Dans le sillage de l'économie expérimentale, la montée en puissance de l'économie comportementale ( behavioral economics ) est saisissante. En quelques décennies, la littérature consacrée à ce nouveau champ de l'économie a explosé, permettant de mieux comprendre la prise de décision économique. Cet ouvrage analyse les concepts et modèles de l'économie comportementale (choix individuels ou en interaction).

Ce livre s'adresse aux économistes, aux étudiants en gestion ou en psychologie, voire en neurosciences comportementales.