Le professeur Sahou Any-Gbayere tente d'explorer dans ce livre les

pistes d'une modélisation du comportement d'achat de l'homme

africain et plus spécifiquement ivoirien. Il se défend de vouloir

contrarier la littérature établie, et s'inscrit donc dans la tradition de

l'étude du consommateur.

En abordant ce sujet, il a voulu interpeler les spécialistes sur une

exagération de la standardisation. En effet, le souci constant d'édicter

des règles universellement reconnues, qui garantiraient le caractère

scientifique de nos théories a quelques fois cédé le pas à la négligence

de la dimension culturelle.