Publicité horlogère 4.0 : Les nouveaux codes

Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2018 à Neuchâtel lors de la 13^e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et face-à-face qui ont eu lieu à la 22^e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection, qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.

Le présent volume fait le point sur la publicité horlogère 4.0 autour de six thèmes clés : le data driven advertisement , les nouvelles tendances de la publicité visuelle, la sémiotique et ses nouveaux langages, la publicité à travers les influenceurs, la publicité disruptive et le neuro-advertising . Cette publicité 4.0 complète la panoplie d'instruments de communication des marques pour toucher et engager leurs cibles de manière de plus en plus fine.