A un niveau inédit aujourd'hui, les temps changent et les individus aussi, dans celle que nous nommons « société de consommation ». Pour s'alimenter, elle s'intéresse à la « personne » du psychologue, au « sujet » du philosophe, à l'« agent » de l'économiste ou encore à l'« acteur » du sociologue, dans le seul but de mieux nous comprendre, nous, les consommateurs.