L'objectif du livre est de construire les bases d'un nouveau marketing à la lumière des révolutions

scientifiques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info-Cog) et ainsi de dépasser

les limites et les insuffisances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace.

Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer

l'irrationalité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds et

de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comportements

des consommateurs. Finis les concepts inopérant «d'homo oeconomicus», rationnel

et prévisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l'inconscient, le

communautaire et l'irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire «prédictive»

... A l'heure du déluge informationnel et publicitaire, les marques et les consommateurs

seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur

une infinité de support...

Nous allons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs «augmentés

et connectés» en permanence les uns aux autres dans un vaste réseau ubiquitaire

qui sera constitué du consommateur, de ses avatars, du consommateur et de tous

ses objets communicants qui seront eux-mêmes connectés à d'autres objets du réseau

ubiquitaire. Ce vaste réseau ambiant et mouvant formera l'internet des sujets (S2S) : le

«humanware» ! Face à la nécessaire redéfinition du consommateur, on se dirige vers un

«absolu marketing» qui devra combiner l'art de gérer en temps réel l'information sans

perte, ni bruit...