Au coeur de la marque

Vous souhaitez construire une marque forte ?

- Mon entreprise a besoin d'outils pour le management des marques

- Je cherche à mieux comprendre comment gérer des marques à l'ère digitale.

- Je souhaite développer une marque à l'international.

- Inscrire ma marque sur de nouveaux territoires produits est essentiel.

- Construire des marques qui ont du sens à la fois pour les collaborateurs et les consommateurs est une priorité pour moi.

Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !

Cet ouvrage présente les outils essentiels au management de la marque. Une approche à long terme est développée en s'appuyant sur de nombreux cas d'entreprises issues des secteurs B to C et B to B . Cette troisième édition propose de nouvelles expertises sur la légitimité de la marque, la construction des relations à la marque, les stratégies de montée en gamme et la gestion des marques à l'ère digitale.