Élément central de l'identité visuelle d'une entreprise, d'une

association ou d'un organisme, le logo permet d'identifier

une marque, de véhiculer ses valeurs et de cibler un marché.

Sa conception répond à des règles incontournables et repose

sur des choix essentiels que nul ne doit ignorer.

Destiné aux professionnels et aux étudiants en graphisme ou

en communication, cet ouvrage est consacré aux logos :

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Rappel des principes fondamentaux dont dépend

l'efficacité d'un bon logo, des grandes étapes de sa conception,

et de l'importance pour une marque de bien maîtriser sa

communication visuelle.

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Analyse et décryptage d'une sélection internationale de

300 logos exemplaires , dans différents secteurs d'activité

(alimentation, mode, voyage et tourisme, médias et loisirs,

architecture et conception) : concept général et public cible,

design, choix de la police de caractère, couleur...

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Approfondissement de certains aspects essentiels ,

comme le choix de la couleur, de la police ou du format.

Quelques précieuses pistes créatives (emploi de photos,

utilisation de la 3D...) permettront au lecteur de faire à son

tour les bons choix esthétiques et techniques.