L'histoire de cette boutique new-yorkaise, devenue une marque spécialisée dans le streetwear. Créée en 1994, elle a su se construire une image iconique grâce à des campagnes publicitaires irrévérencieuses. L'ouvrage analyse son évolution, les choix de communication, notamment sur les réseaux sociaux, le recours à des éditions limitées pour créer la demande ou à des collaborations prestigieuses.