Proche de Dietrich Mateschitz, le fondateur de Red Bull, l'auteur montre comment ce dernier a été influencé par Viktor Frankl, à l'origine de la logothérapie, pour créer et gérer son entreprise. Il explique comment l'humanisme du psychothérapeute s'accorde avec la philosophie de vie de l'entrepreneur et donne un aperçu de la culture Red Bull.