«Enlevez-moi ça de là !» : «ça», c'est le micro de la radio, et celui qui

s'agace s'appelle Raymond Poincaré. Nous sommes en 1927, et le chef du

gouvernement français doit prononcer un discours pour inaugurer un

banquet où figurent d'éminentes personnalités de la République ; que

diable irait-il faire de ce gadget encombrant !

Préhistoire médiatique... qui n'a pas duré longtemps : car n'allons pas

croire que nous avons tout inventé, avec nos journaux people , nos mediatraining

et nos consultants en image ! C'est que la communication politique

n'est pas affaire de modèles abstraits, mais de trouvailles, de redites, de

rencontres aussi : son histoire, dès lors qu'on s'intéresse à sa fabrique, à ses

aspects concrets, est riche en surprises. Petit test : qui a inventé le slogan

«la force tranquille», lequel marqua le début du règne des publicitaires en

politique, Jacques Séguéla ou Léon Blum ? Qui imagina le premier les

célèbres «causeries au coin du feu», ces émissions radiophoniques au ton

plus intime, Franklin D. Roosevelt ou le président du Conseil André Tardieu ?

Pour quel homme politique fut inauguré l'outil du «plan-médias», Guy Mollet

ou Valéry Giscard d'Estaing ? D'ailleurs, lequel d'entre eux accepta le

premier de se plier à l'outrage ultime, la séance de maquillage avant de

passer à la télévision ?

Des années 30 à aujourd'hui, voici, dans les coulisses de la scène

politique, une autre histoire de la France contemporaine.