La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant

les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la

concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 %

des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit

la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars

par mois !

Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur

très volatil, ainsi qu'aux stratégies d'écrémage et du «bas

de la pyramide» des multinationales, comment font les

PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire ?

Parsemé d'exemples, de schémas et de mini-cas, cet

ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s'adresse

aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de

commerce qu'aux cadres et chefs d'entreprises.