L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les

entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un

grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles

économiques et l'émergence constante de nouveaux usages et attentes,

il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.

Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central

dans l'innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de l'innovation de

manière globale et permet :

- de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au

marketing de l'innovation dans tous les secteurs (grande consommation,

industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ;

- de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies

les plus récentes ;

- d' étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement ,

depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels.

Cette 3^e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et

cas d'entreprise et intègre des thèmes d'actualité tels que la co-innovation

avec les clients, le big data , les objets connectés, le crowdsourcing ,

le design thinking , le prototypage rapide, les consommateurs émergents,

le bottom of the pyramid , l'innovation inversée, la consommation

collaborative, l'obsolescence programmée...