Dans le domaine du marketing, l'arsenal

des techniques, méthodes et procédure

s'enrichit en permanence. La

connaissance en marketing ne cesse

de s'étendre et se diversifier, offrant une réalité foisonnante.

Ce dictionnaire, véritable «mini-encyclopédie»,

aide l'étudiant et le praticien à s'y

retrouver dans ce labyrinthe des concepts et

démarches de marketing.

Riche d'environ 250 entrées, il présente, pour

chaque notion, une définition précise et un développement

conséquent. De nombreux exemples et

illustrations viennent étayer le propos en permanence.