Les thèmes abordés traitent autant des concepts classiques du domaine que des dernières avancées de la recherche. Ils sont centrés autour d'un certain nombre de constats : définition et pratiques de l'évolution du marketing, changement du comportement du consommateur, grande variété des méthodes, des disciplines et des théories sous-jacentes, risque d'éclatement de la recherche, etc.